엑스플러스, 계열사 에그코스메틱 통해 글로벌 화장품 사업 본격 진출…북미 유통 확대 나서

-      북미타깃 K-뷰티 브랜드 ‘houry’ 아마존 공식 출시

-      Amazon-first전략 기반 글로벌 유통 확대

-      현지 스킨케어 트렌드와 틱톡•숏폼 친화형 제품으로 MZ소비자 공략

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라이프스타일기업 엑스플러스가 계열사 에그코스메틱(EGG Cosmetic)을 통해 글로벌 화장품 시장에 본격 진출하며 B2C 사업 확대에 나선다.

에그코스메틱은최근 북미 시장을 겨냥한 K-뷰티 브랜드 ‘houry’를론칭하고, 첫 제품인 ‘houry Cooling SignalDepuff Pad’를 글로벌 이커머스 플랫폼 아마존(Amazon)에 공식 출시했다고 밝혔다.

이번 론칭은오프라인 중심 유통이 아닌 ‘Amazon-first’ 전략 기반 글로벌 출시라는 점이 특징이다. 회사는 북미 소비자 반응 데이터를 기반으로 제품 확장과 디지털 마케팅을 고도화하며 글로벌 화장품 유통 사업을본격 확대할 계획이다.

신규 출시된 ‘houry Cooling Signal Depuff Pad’는 쿨링·진정·붓기 케어(Depuff) 중심의 스킨케어 제품으로, 북미 MZ 소비자층의 ‘모닝루틴 스킨케어(Morning Routine Skincare)’ 및 ‘쿨링케어’ 트렌드를 반영해 기획됐다. 회사는 향후 스킨케어를비롯해 다양한 뷰티·라이프스타일 제품군으로 라인업을 확대할 계획이다.

최근 미국 아마존에서는한국 스킨케어 브랜드들의 신규 진출이 빠르게 확대되고 있다. 특히 미국 소비자들의 K-뷰티 수요가 단순 보습 중심에서 ‘성분 기반 기능성’과 ‘즉각적인 사용 효과’를중시하는 방향으로 변화하면서, 쿨링·붓기 케어 중심 제품군에대한 관심도 함께 높아지고 있다는 분석이다.

실제 미국 Reddit 및 스킨케어 커뮤니티에서는 최근 △morning puffiness△lymphatic drainage △ice roller △caffeine eye care △depuff skincare 등의 키워드관심도가 확대되고 있으며, 소비자들은 즉각적인 쿨링감과 마사지형 루틴,간편한 AM 스킨케어 경험에 높은 관심을 보이고 있다.

에그코스메틱은이러한 시장 흐름에 맞춰 ‘houry Cooling Signal Depuff Pad’를 통해 붓기 케어중심의 기능성 포지셔닝을 강화했다. 특히 짧고 직관적인 사용 경험과SNS 숏폼 콘텐츠 친화적인 비주얼 요소 등을 기반으로 북미 MZ 소비자층 공략에 나선다는전략이다.

또한 최근 글로벌화장품 브랜드들의 Amazon Luxury Stores 입점 확대와 함께 아마존이 북미 프리미엄 뷰티유통 플랫폼으로 영향력을 확대하고 있는 만큼, 회사는 글로벌 이커머스 기반 화장품 유통 사업도 본격확대할 계획이다.

회사 관계자는 “에그코스메틱은 단순 OEM 기반 화장품 판매가 아니라 글로벌 소비트렌드와 콘텐츠 기반 브랜딩을 결합한 K-뷰티 브랜드 사업을 목표로 하고 있다”며 “엑스플러스가 보유한 IP·디지털커머스·글로벌 유통 역량을 기반으로 화장품 및 라이프스타일 사업을 본격 성장시켜 나갈 계획”이라고 밝혔다.

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